5月17日，中國嘉德2015春拍“大觀之夜”在北京舉槌，潘天壽代表作《鷹石山花圖》和李可染革命圣地山水巨制《井岡山》拍出近年來市場上罕見的高價(jià)，諸多看客紛紛感慨：兩件單品過億，提振書畫市場。與此同時，“微信拍賣”在微信朋友圈悄然興起。和藏友交流、交易藏品，建公眾號推送藏品做營銷，或者開一個微店直接賣藏品。現(xiàn)今玩藝術(shù)收藏，要是還沒有玩過微拍，那就真落后了。藝術(shù)品收藏正在向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，收藏圈已經(jīng)進(jìn)入微信時代，不管國內(nèi)拍賣“大咖”們接受與否，這已成為不爭的事實(shí)和趨勢。

　  　交易市場：在調(diào)整期陣痛中掙扎

　　記者走訪了西安多個書畫交易市場、畫廊、拍賣公司發(fā)現(xiàn)，目前書畫生意依然冷清。書畫市場店鋪幾易其主時有發(fā)生，裝裱門店鎖門回老家趕農(nóng)忙的也不在少數(shù)。“今年書畫市場還是比較冷清，過去畫價(jià)虛高，泡沫太大，違背了市場規(guī)律。目前整個書畫市場處在一個大浪淘沙的調(diào)整期，藏家和賣家鑒別能力提高了，越來越理性了。從以前只看畫家職務(wù)不看作品盲目高價(jià)購買，回歸到注重作品本身藝術(shù)價(jià)值的理性鑒別，這對書畫市場的良性發(fā)展是大有益處的。”陜西省美協(xié)理事、國家一級美術(shù)師樊昌哲說。

　　以經(jīng)營近現(xiàn)代名家作品為主的德風(fēng)堂畫廊負(fù)責(zé)人魯光宏說：“近現(xiàn)代名家作品今年價(jià)格堅(jiān)挺，精品價(jià)格還有上揚(yáng)趨勢，但成交量還是萎縮了，賣得慢了。受禮品市場影響，當(dāng)代名家作品掉價(jià)嚴(yán)重”。“現(xiàn)在好多畫廊都關(guān)門，拍賣公司的日子也舉步維艱，而且畫價(jià)下降很厲害。”一位業(yè)內(nèi)人士感慨地說。

　　早在2014年下半年，書畫市場受挫，不少畫廊倒閉，書畫整體成交率大幅下滑，但即使這樣，許多畫廊老板仍未對書畫市場失去信心。如今，2015年行將過半，部分曾經(jīng)信心滿懷的畫廊老板也不得不承認(rèn)，書畫市場“不是太好”。專家表示，單件藝術(shù)品的高價(jià)成交與書畫市場回暖之間不能畫等號。《鷹石山花圖》這樣的藝術(shù)精品，一千家畫廊也湊不出一件，拍價(jià)再高，畫廊老板們也只能過過眼癮。

　　微拍 讓書畫藝術(shù)品走進(jìn)尋常百姓家

　　朋友圈里一則“‘舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家’——讓藝術(shù)走進(jìn)生活，沙龍藝術(shù)微拍現(xiàn)場交接儀式在沙龍藝術(shù)網(wǎng)舉行”的消息，引起了記者的注意，隨后聯(lián)系采訪到主辦方負(fù)責(zé)人、沙龍傳媒的董事長李大衛(wèi)先生。

　　“我們這次微拍活動拿出了價(jià)值十多萬的作品，總共拍了1.2萬元，舉辦活動花費(fèi)了4萬多元，從獲利角度來說我們虧了，但是我不擔(dān)心，我還要繼續(xù)做下去，每十天辦一次微拍活動。我們要努力讓老百姓了解藝術(shù)品，買得起藝術(shù)品，讓藝術(shù)品真正的為老百姓服務(wù)。”沙龍傳媒董事長李大衛(wèi)說。陜西沙龍傳媒有限公司旗下的沙龍藝術(shù)網(wǎng)于2015年上線了微信公眾拍賣平臺，此次微拍保真藝術(shù)品活動便是在此基礎(chǔ)上舉行的。對于舉辦微拍的初衷，李大衛(wèi)說：“藝術(shù)品書畫市場目前處于發(fā)展的瓶頸期，這樣的現(xiàn)狀需要改變，我們摸著石頭過河，依托戶外媒體平臺，打造了集網(wǎng)絡(luò)、微信、美術(shù)館、拍賣于一體的綜合性服務(wù)平臺，讓真正熱愛藝術(shù)的人能夠足不出戶與藝術(shù)零距離接觸”。

　　沙龍藝術(shù)網(wǎng)微拍的出現(xiàn)，使得藝術(shù)品不只可遠(yuǎn)觀，也可以成為生活消費(fèi)品。讓藝術(shù)走進(jìn)家庭，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)作品向生活消費(fèi)品的轉(zhuǎn)換，把家庭或者城市變成藝術(shù)館的夢想并不遙遠(yuǎn)。沙龍藝術(shù)網(wǎng)所開創(chuàng)的線下收藏交易和線上推廣銷售相結(jié)合的經(jīng)營模式是藝術(shù)與市場緊密聯(lián)系的橋梁。

　　微拍正在影響著傳統(tǒng)書畫行業(yè)

　　藝術(shù)品“微拍”肇始于2013年，乘著微信的翅膀，如今已像蒲公英一樣遍地開花。拍賣方把拍品的圖片等內(nèi)容介紹傳到微信公共平臺或朋友圈里，所有關(guān)注者或者“+”進(jìn)群里的好友都能來競拍，藏家可以通過回復(fù)公眾平臺競價(jià)，也可注冊成會員競拍，打電話競拍同樣有效。有些微平臺還有“O2O”功能：線上展示，線下預(yù)展，吸引買家到預(yù)展現(xiàn)場競價(jià)購買。

　　和傳統(tǒng)的實(shí)體拍賣相比，“微店”好吃不貴。在微信朋友圈里，藝術(shù)家展新作，收藏家曬藏品，圈內(nèi)可以點(diǎn)贊，可以留言，可以私聊，可以討價(jià)還價(jià)，足不出戶就能參與藝術(shù)鑒賞雅集，轉(zhuǎn)瞬間完成一筆藏品交易，還沒有話費(fèi)支出。藝術(shù)品“微店”發(fā)端于微信圈里的藝術(shù)公眾號。針對龐大的微信用戶群，建立公眾號傳播知識，聚集人氣，推送拍品，搭建拍場。

　　從事拍賣多年的雷先生認(rèn)為，藝術(shù)品電商交易模式的優(yōu)勢在于提高了藝術(shù)品交易效率，降低交易成本，而且使市場更加公開。“以傳統(tǒng)的藝術(shù)品拍賣會為例，在拍賣會之前要制作圖錄，要進(jìn)行預(yù)展，最后還要租場地進(jìn)行拍賣，一場中型的藝術(shù)品拍賣會前后準(zhǔn)備的時間大約要半年時間，所有費(fèi)用加起來至少有60萬元左右。而一場藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣會的成本一般不到10萬元，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣不受時空限制。”