當中國書畫、瓷器在蘇富比、佳士得等拍賣行中屢屢創出千萬、上億美元天價，一再演繹 “藝術品投資是富人的游戲”神話時，大多數普通老百姓的感覺也許是：自己的生活離藝術還很遙遠。其實這是一種錯覺。藝術跨界家居，家居聯合藝術，不僅在創意界成為潮流，也在商界成為盈利契機。在世界范圍內，關于家居行業的跨界營銷，案例數不勝數。北京畫院副院長吳洪亮曾表示，多元的藝術家居空間，讓傳統意蘊嵌入當代的紛繁，讓先鋒性的創造潛入庸常生活。家，家居， 家居器具，不僅是藝術的重要載體或配飾，甚至可以與藝術品一起，成為藝術本身。

　　如今，跨界合作，又新增了“互聯網+”的參與，不同理念、不同領域、不同機構、不同產業的跨界碰撞和合作，不僅迸發了一個個新的創意理念，催生了一個個新的產品，也培育和激活了一個個新的市場和消費。那么，當家居牽手藝術，跨界合作制勝點是什么?在這樣一個行業轉折點，跨界合作的機遇在哪?

　　跨界合作玩的不僅是格調

　　藝術與家具結合近幾年國外非常盛行，家居產品與古典空間相融合，產生更戲劇性的效果。而這種跨界亦或融合，并非是對矛盾著的個體簡單的堆砌，而是一種靈感的創造，這就需要把不同的跨越時空的文化精準地組合到一起，這里更強調各方結合之后撞擊出的新的火花，大膽顛覆傳統界限，甚至創造出一種新的樣式和流派。例如：古典墻面中運用大量感觀性的前衛圖案，古典空間中擺放更加舒適現代的沙發與家具，矛盾著的雙方產生強烈的沖突，無論對古典還是現代都有一種前瞻性的挑戰性，戲劇化的效果。這種風格代表的是一種不多見的獨特品味，只有對每種文化具有深度的洞察力和鑒賞力，才可能成功駕馭“跨界”的語言，否則極易淪為滑稽可笑的簡單混合。家居的創新是人們求新、求進步的具體表現，這種經過融合，然后創新、再造的風潮，不但在音樂、藝術、飲食、服飾等領域頗為時尚，也更帶動了家居界跨界式的風格潮流。

　　但家居和藝術結合，玩的不僅是格調，也有背后的商業邏輯。

　　作為家居行業老大，紅星美凱龍在家居行業的跨界之路上探索比較多，自2013年始，在全國廣泛推進藝術商場建設，在上海金橋、沈陽鐵西等商場內舉辦各種大型高端藝術展覽;2014年，紅星美凱龍與尤倫斯當代藝術中心合作舉辦了“M Home：隨 寓而安”藝術大展，從家的本體、人與家、家與時代三個層面，與12位頂尖藝術家共同探 討愛家的暖系哲學。2015年的“器度”展覽，在展品數量、空間廣度還是學術深度、精髓氣質上，又進行了一次更豐富大膽的策展嘗試。

　　紅星美凱龍家居集團股份有限公司董事長車建新表示，“企業通過跨界、強強聯合可形成品牌協同效應，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，賦予品牌新的定位和含義，實現1+1大于2的營銷效果。跨界的關鍵制勝點是企業實力，發展相對成熟的企業可能更容易實現。任何事物有利就有弊，跨界也是一樣，不管是那些已經嘗到跨界甜頭的企業，還是準備尋求多元化發展的企業，都應該明白，跨界不是為了“跨”而“跨”。如何順利的消化，需要企業樹立更為全面的跨界思維，創新未來的營銷模式，不斷提高跨界領域與品牌未來發展的契合度。只有各方面協同作用，為企業帶來可觀利潤的時候，跨界才算真正成功。未來在2016年，紅星美凱龍的跨界合作將向更深度和廣度發展，探索跨界合作的無限可能。”

　　“循環消費時代”帶來跨界機遇

　　過去的2015年家居行業的太多驚喜，從設計引領、制造升級到營銷創新、智能定制，我們看到了未來家居行業的發展潮流與前景無限。同時，去年年初的倒閉潮也弄得大家有點風聲鶴唳草木皆兵，整個行業沸沸揚揚，2016年，家居行業機遇在哪?

　　“美國85%的房屋是1980年以前建成的，但家居市場仍保持增長，目前美國家居市場總額為3萬億美元，是中國的8、9倍。”車建新對比了中國和美國的家居市場指出，目前中國城鎮存量住房達到262億平方米，2015年新房銷售持續回暖，同比增長7.2%，這意味著新房裝修市場未來空間依舊很大。同時，老房翻修市場市場潛力巨大，數據顯示中國家庭約6-10年重裝一次，平均8年重新裝修一次，這表明家居和裝修材料已經進入循環消費時代。2016年的家居市場等于2015年、2008年、2000年的房地產銷量面積，前景不言而喻。

　　但市場前景看好，不意味著家居企業可以按老舊套路去攻略市場，隨著8090后一代成為消費主流，市場需求必將發生改變。功能性消費轉向審美性消費的趨勢越來越明顯，意味著市場消費從低端轉向高端，能否敏銳發現市場的變化，抓住時代機遇，提供更精準的服務模式是家居企業占領市場金字塔頂峰的關鍵。

　　“我們根據大數據發現，公司的購物主體已經從60、70后轉移至80后。對此，我們采取了一系列適合年輕消費群體的營銷策略，并在品牌上進行了一些調整(如上半年創立高端家居品牌紅星•歐麗洛雅)，令公司的品牌更加時尚化，促使公司取得良好業績。”車建新說道，同時借“互聯網+”助新業務增長。對于O2O、統一采購以及預付卡等新業務，公司在“家居建材行業全渠道平臺商”戰略定位下，積極借助“互聯網+”進行大力推動。公司也將加大電商方面的投入，增加高端品牌的比例，走好跨界合作這步棋。

　　車建新透露，2016年紅星美凱龍會打造一站式全場景家居服務平臺，還會把位于上海、重慶、沈陽、北京的藝術商場，再加固，再發力。